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Comment créer une page d’atterrissage ?

En termes simples, une page d’atterrissage est la première page sur laquelle vous «atterrissez» après avoir cliqué sur un lien. En ce sens, une landing page peut être à peu près n’importe quoi: votre page d’accueil, un article de blog, une page produit, une page de capture de leads. Si vous souhaitez créer des pages d’atterrissage pour vos campagnes marketing, vous avez deux options de base: 1) créer les pages directement sur votre site ou 2) créer les pages de destination à l’aide d’un outil de page d’atterrissage. La première option est assez simple. Comme toute autre page de votre site, vous créez et hébergez vos pages de destination sur votre propre site Web. La seule différence est que vous créez des pages spécifiques à la campagne, au lieu de pages de site régulières. Utilisation d’un outil de page de destination: c’est là que les outils de page de destination que j’ai mentionnés précédemment entrent en jeu. Les outils de page d’atterrissage vous permettent de créer et même d’héberger vos pages d’atterrissage à l’aide d’un service tiers. Oui, vous devez payer des frais pour la plupart des outils de page d’atterrissage, mais ils offrent des interfaces de conception simples et des options de test qui en font une excellente option. Pourtant, il convient de saisir les 5 éléments essentiels de la conception de la page d’atterrissage. “Au-dessus du pli” est un terme que les spécialistes du marketing ont emprunté à l’industrie de la presse et qui fait référence au premier contenu qu’un utilisateur voit. Bien que la plupart des entreprises font un appel à l’action (CTA) au-dessus du pli, puisque votre CTA est ce que vous demandez à vos visiteurs de faire sur vos landing pages, il mérite sa propre section dans cet article. Preuve sociale: les témoignages sont le moyen le plus simple d’ajouter une preuve sociale à votre page de destination. Si, vous voulez que votre témoignage soit crédible, vous avez besoin de sources fiables et vérifiables.

Ce qu’il faut garder à l’esprit lors de la création d’une page d’atterrissage

Bien que chaque page d’atterrissage soit unique, il existe un ensemble de caractéristiques sur lesquelles toutes les pages de destination réussies s’appuient d’une manière ou d’une autre. Les pages à faible taux de conversion ont généralement un point commun: elles n’organisent pas le flux d’informations dans un format approprié. Ils supposent à tort qu’une page d’atterrissage doit suivre une structure logique de haut en bas qui commence par expliquer le concept et se termine par un appel à l’action. Dans la plupart des cas, le titre est la première chose qu’un utilisateur remarquera lorsqu’il cliquera sur une page de destination. Cela signifie que le titre de votre page d’atterrissage doit être une priorité, et non une réflexion après coup. Bien que le jeu de couleurs puisse sembler une question de préférence, il y a en fait beaucoup de logique derrière les différentes couleurs utilisées par les pages à conversion élevée. Chaque couleur produit des émotions et des sentiments différents. Bien qu’elles ne soient pas facilement identifiables à la surface, les couleurs fonctionnent toujours à un niveau subconscient. Au fil du temps, les landing pages sont devenues moins commerciales et plus naturelles. Cela signifie que vous devez passer moins de temps à vendre directement votre offre de valeur et plus de temps à laisser votre public prendre ses propres décisions en fonction des faits. La meilleure façon d’y parvenir est d’utiliser la preuve sociale.